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2016年(第六届)中国品牌力指数(C-BPI)研究成果线下新闻发布会暨第一品牌颁奖盛典

文章来源:Chnbrand 2016-04-08

2016 年 4 月 8 日,中国北京 – 著名的品牌评级权威机构 Chnbrand 今日发布 2016年中国品牌力指数SM (C-BPI ® )品牌排名和分析报告,该品牌评价制度于 2011 年首次推出并连续获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持。据 2016 年 C-BPI 报告结果显示,过去一年内进入消费者记忆的品牌数量激增,但多数未实现向消费行为的转化。这证明数字时代信息量的爆发式增长,降低了以告知为核心的品牌传达效果,构建高质量的品牌关系成为品牌管理的关键,Chnbrand 称其为“品牌新常态”调查结果证实,中国品牌在互联网服务行业强势崛起,不仅包揽相关行业全部第一品牌,且领先优势巨大。当下中国虚拟经济与实体经济的融合速度,在世界范围内亦属领先,在这次人类经济和社会变革中,中国品牌拥有了同样的起点和机会,由“中国制造”向“中国创造”的升级值得期待。

2016 年,25 个行业第一品牌发生逆转。57 个第一品牌连续 5 年或以上蝉联榜首,荣膺 2016 年 C-BPI“黄金品牌”,但即便是黄金品牌,整体领先优势也呈现出持续下滑态势,竞争不断升级。在新常态经济背景下和多元化传播环境中,品牌打造要用常变的思维来实现不变的初心。

2016 年 C-BPI 调查区域覆盖全国 33 个城市,调查对象为 15 岁到 60 岁之间的常住居民,根据性别、年龄、收入进行随机抽样调查,总样本数量为 16440 个,采用入户面访,调查时间从 2015 年 3月 1 日开始至 2016 年 2 月 29 日结束,覆盖品类 149 个,涉及被评价的主流品牌达到 5800 多个。