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GBIS 2018 全球品牌创新峰会

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峰会议程

主旨演讲|品牌全球化之新机遇

主旨演讲|品牌全球化之新挑战

全球品牌打造及数字化时代的变化

在当今数字化时代,不管是从技术上、产品上、服务上,甚至从传播方式上都要不断地开展创新,这样我们的品牌才能够不断地保持强大的生命力。”作为全球著名品牌,世界轮胎科技领导者,米其林诞生130周年以来,世界轮胎领域的发明创造有三分之二是米其林做出的。迄今,米其林全球每年的销售额是220亿欧元,业务覆盖全球170多个国家和地区。峰会现场,米其林中国区高级副总裁王兆华为大家讲述全球化时代,米其林的品牌打造及数字化时代应对之策...

失控,与重新掌控

“把视线从多元化的传播和营销困境上移开,品牌的理论视角,也正在发生的一场根本性变局。 时代的发展和未来的走向是不可控的。但如果,直面变局,理解变局背后的深层推力,会发现,更换一个角度,品牌的未来依然可控。”如何转变品牌管理视角?如何和流动的用户建立更稳定的关系?如何有效改善用户推荐水平?Chnbrand执行总裁姚颖,从当下品牌建设面临的困境和变局说开去,表明当下传播、营销、消费者的一系列变化,品牌建设面临着一系列“失控”的尴尬...

新时代中国自主品牌汽车的突围之路

“中国的新能源汽车企业只有成为世界级的企业和品牌,才能真正完成习近平总书记所强调和做的策略。”当新能源进入了新时代,汽车的发展带来了汽车产业变革的机会,也给中国的自主品牌产业带来了一个超越引领的机会。北汽新能源党委副书记、新闻发言人连庆锋在峰会现场发表主旨演讲,提出产业变革的核心主线在于:产品属性、汽车生态;用户体验,而三条主线推动之下,未来出行体系方案,给了汽车品牌重塑的全新机会。得益于各方面裂变的推动,汽车行业的竞争...

主旨演讲|品牌全球化之新逻辑

多品牌战略思路

餐饮业即将品牌化中国的餐饮品牌基本上都还不是品牌,都只是商标。如果我们说手机有没有品牌,可能我们现在手上拿的苹果或者华为算是一个品牌,为什么?因为它会使一群人疯狂迷恋他,就是今天姚总特别讲的对品牌要产生偏好的,这个偏好甚至像宗教一样执著,才叫品牌。所以餐饮业目前即将进入品牌化的世界。王品多品牌“十字形”战略王品有一个发展的战略叫十字形战略,就是在横线的部分,西餐、日料、意大利料理,甚至是中餐,是在横轴上...

破局•立新•共生——品牌发展新逻辑

智能商业时代,打造强有力的品牌是企业发展不可忽视的重要因素,只有将品牌发展上升到战略层面,才能从本质上充分释放品牌势能。品牌广告之于车好多,是业务的核心基础设施之一,以直击用户痛点、打造极致用户体验为出发点,通过模式创新、大数据引领, 实现业务与品牌的相互赋能,协同联动助力构建壁垒的同时,提升效率让利于消费者,实现口碑叠加, 达成用户价值与品牌价值共生...

新媒体语境下传统品牌如何焕发新活力

品牌越来越年轻移动互联网的时代到来,我们整个传播进行了很多的变化,包括我们的受众,传统的受众往深转变。以前品牌的认知都是传统品牌的认知,这个品牌是洋气、家喻户晓的。但是对于年轻一代的品牌认知来说,这样品牌是如何符合调性的,是不是我喜欢的,这样的品牌是不是有态度、有文化的,有这种魅力人格体的,这是品牌认知的变革。怎么打动年轻人成为品牌营销的关键我们现在的品牌一定要有好的内容输出,不光是说我们有这样有特点的TVC,包括公关、广告...

主旨演讲|品牌全球化之新动能

认知

知识基于信任被品牌赋能所以人面对知识型的内容会天然信用,知乎上正是有大量的知识型的内容,知识基于它的信任、长久的影响,一定会被品牌赋能。所以知乎去年商业化的时候提出知识营销,希望它能够赋予品牌价值。人心比流量更重要在这样一个大的时代背景下,我们发现了进入这样一个知识的时代。用户对于信息的了解,从要知其然变得要知其所以然。所以当用户变成这样之后,我们的营销就要从广而告之变成广而认之,影响他的认知...

品牌年轻化大势下的走“心”营销

让人类栖居在诗意的大自然担环保责任,普健康生活,做健康家居,这是我们大自然家居董事长上提出来一个企业的宗旨。大自然家居是一个全球化品牌,他的主要战略是走出去引进来,走出去是沿着一带一路的整体国家一个政策在做布局;引进来,大自然家居这个品牌不断跟全球顶级品牌进行着强强联合。传统品牌要跟现代年轻人玩在一起对于年轻化,大自然家居也在尝试着这些方面的工作。作为资深挖掘人士来说,最重要的是我们怎么样做市场洞察...

后流量时代品牌进化的下一站——IP新动能

泛IP时代我们说这是一个泛IP的时代,动漫、影视、游戏、图书、体育、明星、主题广远到年轻人手中的玩偶,IP成了一个无数不在的存在,国内的IP产业彭勃发展、方兴未艾,同时也看到了在整个IP的产业中跨界的面孔,人们喜欢自然追逐,品牌商趋之若鹜。放眼中国可以看到一个市场品牌都在尝试跟IP发生关系,不是做跨界IP就是做IP跨界。IP是粉丝和内容的共生品IP跟粉丝是有共生关系,一个好的IP自带流量、粉丝,一个好的IP和我们的粉丝是有比较强烈的情感链接..

部分参会嘉宾

  • 工业和信息化部国际经济技术合作中心主任

    郑红

  • 工业和信息化部原党组成员

    金书波

  • 国务院发展研究中心宏观经济研究部副部长

    赵泽宽

  • 工信部产业政策司

    许科敏

  • 工信部电子信息司

    吴胜武

  • 工业和信息化部安全生产司

    张卫

  • 工业和信息化部
    消费品工业司

    邢涛

  • 工业和信息化部科技司

    姚佳

  • 工业和信息化部国际合作司

    蔡国雷

  • 科勒(中国)投资有限公司市场部副总裁

    李泓

  • 中国南方航空市场
    发展部副总经理

    柳云娜

  • 北汽新能源党委副书记

    连庆锋

  • 李锦记酱料集团企业
    事务执行副总裁

    孔君道

  • 王品集团市场中心总经理

    赵广丰

  • 车好多集团高级副总裁

    白如冰

  • 知乎商业市场总经理

    陈欣

  • 同道大叔文化传播CEO

    鲁迪

  • 蚂蚁金服

    冯雪松

  • 米其林中国区高级副总裁

    王兆华

  • 汇源集团广告公关副总裁

    李生延

  • 大自然家居市场
    营销总部总经理

    姚武鹏

  • 《中国新闻周刊》杂志社
    副社长兼副总编辑

    王晨波

  • 广州王老吉大健康产业有限公司副总经理

    叶继曾

  • 格兰仕集团企划部负责人

    游丽敏

指数介绍

中国品牌力指数(China Brand Power Index,简称:C-BPI)是受工信部专项资金扶持的中国品牌建设基础工程。它是在中国消费者对使用或拥有过的产品或服务反馈意见的基础上进行的独立无偏见研究,是测定影响消费者购买行为的品牌力指数,是消费者和企业最信赖的品牌评价制度。作为一个连续的年度调查项目,C-BPI于2011年首次实施,2014年为第四届。通过每年发布相关行业的以认知度和忠诚度构成的Brand Power研究结果,帮助消费者做出明智的消费选择,助推企业建立品牌管理体系。

中国顾客满意度指数(China Custerm Satisfaction Index,简称:C-CSI)是在全国范围内消费者调查的基础上,表征中国消费者对产品或服务满意程度,从而帮助企业在未来实现质的成长。C-CSI)通过每年公布相关行业的产品或服务顾客满意度,帮助企业确定自己的位置,寻找改善产品或服务顾客满意度的方向,成为企业提升和管理顾客满意度的基础性参考指标。

中国顾客推荐度指数(China Net Promoter Score,简称:C-NPS)是反映有消费体验的消费者愿意向他人推荐企业产品或服务的程度。它通过对全国范围内消费者的调查,将企业产品或服务的现有顾客当中具备积极推荐影响的比率减去没有积极推荐的顾客比率,从而得到净推荐值。

ABP全明星品牌伙伴计划

ABP全明星品牌伙伴计划是由是由年度 ⎡全明星品牌⎦,共同发起的具有传播力、影响力、领导力的年度重磅品牌传播行动。本计划主要面向具有打造顶级品牌的胸怀和梦想,积极投身社会公益事业,关注社会民生的行业领导品牌或进步品牌,即,荣获2019年度C-BPI中国品牌力指数第一名的TOP品牌、以及2019年度C-NPS中国顾客推荐度指数、C-CSI中国顾客满意度指数排名第一或三大指数任一指数近三年排名连续上升的FUTURE品牌,凝心聚力,共筑美好。

汇聚领导品牌力量,践行品牌社会责任,引领品牌进步发展

价值背书

全明星伙伴计划专属LOGO授权

全明星伙伴计划成员奖杯荣誉颁发

四大权威平台联合背书

联合行动

全明星伙伴计划成员企业联合宣言仪式

爱心图书馆捐赠公益行动

品牌沙龙、品牌行价值赋能行动

联合传播

全年度、全链条闭环传播

全年度、全链条闭环传播

全明星品牌全生态裂变扩散

ABP全明星品牌伙伴计划致力于集结行业领导品牌,通过一系列有益社会民生,有益品牌价值,有益消费者的事件活动,共同推动品牌持续创新发展。

AAP全明星服务商伙伴计划

全明星服务商伙伴计划(ALL-STAR AGENCY PARTNER PLAN;简称:AAP)是通过甄选由顶级品牌主亲自推举,服务量级在细分领域排名领先,亦或者服务品牌主处于行业领先地位等优质服务商组成的联盟,共同参与的促进行业交流、资源链接、智慧分享、合作共赢、推动品牌向上的年度行动计划。

其中,全明星服务商伙伴将优先针对处于品牌营销、数字营销、媒介代理、公关代理、传统媒体、数字媒体等6大领域的伙伴进行筛选招募,全球仅限10席。2019年招募计划已经盛大启动,欢迎咨询了解。

品牌背书

Chnbrand品牌使用权

C-BPI/NPS/CSI
三大指数品牌使用权

GBIS全明星服务商使用权

荣誉奖项授予

服务助推

品牌沙龙,与品牌主零距离交流

品牌行,深入企业内部,
探寻合作商机

品牌公益行,与品牌主共助公益

智库VIP

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智库专家资源搭建

服务商自有专家可搭载智库
对外输出

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峰会权益

闭门邀请制伙伴家宴,深度社交

需求大会专场,供需直通

站在千人领袖峰会上演讲发言

开设品牌专场,借势成事

专属明星展区荣耀展示

AAP全明星服务商伙伴计划通过一系列活动,搭建优质服务商与行业领导品牌深度互动场景,帮助服务商提升自身影响力,链接优质资源资本,获得更多商业合作。

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